Jūra yra viena gražiausių Žemaitijos upių, ir be abejo turinti vieną keisčiausių vardų. Ištekėjusi iš Rietavo apylinkių, jį neša vandenis per patį drėgniausią Lietuvos regioną – Vakarų Žemaitiją. Todėl pagal savo ilgį Jūros upė yra labai vandeninga, ir neretai smarkiai patvinsta ne tik pavasarį tirpstant sniegui, bet ir per rudens liūtis. Į Nemuną įteka beveik priešais Šešupę.